emc易倍Affordable Luxury，直译为“买得起的奢侈品”，一般翻译为“买得起的奢侈品”。这个定义非常贴切。

　　轻奢显然可以归类为奢侈品。奢侈品在国际上被定义为“独特、稀有、稀有且超出人们生存和发展需要范围的消费品”，是典型的生活必需品。从经济学的角度来看，其本质是一种针对高端消费者的高端消费。

　　因为奢侈品属于高消费，所以奢侈品只适合特定人群。但轻奢产品的差异化定位，为更多消费者提供了以更低的价格获得类似于奢侈品的心理满足的机会。真正的Hermès、LV包是我们遥不可及的，所以买Coach或者MK只是一个梦想。想要用浪琴表和雷达来满足他，对那努来说并不是什么大问题。

　　近十年来，相关的平价奢侈品牌几乎出现在行业的各个领域。他们有效地利用了奢侈品牌与大众品牌之间的差距，赚得盆满钵满，成为消费升级红利期的最大受益者。

　　北京时间8月11日，平价奢侈品牌MK母公司卡普里集团发布2024财年第一季度财报。截至7月1日止三个月，集团总收入同比下降9.6%。以年度为基础。与去年同期相比，毛利率下降至12.3亿美元，毛利率约为66%，净利润则大幅下降76%至4800万美元。

　　按品牌来看，Versace的收入下降了近6%，MK的收入下降了13.4%。

　　Coach Tapestry 的母公司也在 8 月 18 日公布了 2024 财年第一季度业绩。截至 7 月 1 日的三个月内，销售额与去年同期几乎持平，为 16.2 亿美元，低于分析师预期。预计净利润将增长 19%，达到 2.24 亿美元。 2023财年，该集团全年销售额也维持在66.6亿美元不变，净利润增长9%至9.4亿美元。

　　按品牌划分，Coach 第四季度增长 3%，达到 12.5 亿美元，全年增长 1%，达到 49.6 亿美元； Kate Spade 第四季度销售额下降 10%，至 3 亿美元；全年销售额下降 2%，至 14.2 亿美元。 ; Stuart Weitzman第四季度收入下降13%至6260万美元，全年收入下降11%至2.8亿美元。由于第四季度业绩不佳，Tapestry集团对未来也感到悲观。

　　2020年emc易倍，在全国24个城市5万平方米以上的商场和独立百货连锁店中，Coach和MK的年内新开门店数量仍保持在两位数。然而，自2021年以来，他们新开的门店数量却逐年下降emc易倍。今年上半年，Coach仅新开1家门店，净增0家门店，MK仅净增1家门店。

　　截至今年 8 月，Tapestry 以 85 亿美元收购了 Capri，两家公司开始合作，让事情升温。

　　来自丹麦哥本哈根的平价奢华珠宝品牌潘多拉 (Pandora) 2022 年第四季度屡受疫情影响，潘多拉 (Pandora) 在中国市场的销售额同比下降 41%，占全球总收入的份额降至3% .疫情之前，中国是潘多拉全球第四大市场，但疫情之后，跌至第七大市场。

　　2023年第一季度，潘多拉在中国的业绩下滑26%，该公司首席执行官（CEO）表示将放缓中国重新启动计划； 2023年第二季度财报中，潘多拉在中国市场的营收较一季度的下滑明显改善。 ，但同比仅增长5%。

　　从7月份开始，摩托车行业掀起了一波降价潮。宝马、哈雷、杜卡迪等国际大品牌纷纷加入降价大军，降价幅度普遍高达数万元。部分杜卡迪车型价格减半，降低了50%，“杜卡迪v4”的价格已经跌至10万出头。就连去年销量20万的《凯旋火箭3》，也跌至10万出头。

　　手表也是如此。以价格昂贵着称的瑞士手表对亚洲两个主要市场的出口大幅下滑，上个月出口总额下降0.9%至22亿瑞士法郎（约合25亿美元），这是自2020年12月以来的首次。

　　瑞士钟表业普遍认为，由于价格上涨和经济压力，全球市场对豪华手表的需求已开始放缓。

　　但实际情况并非如此，受影响的奢侈品只是轻奢的一部分。 3,000瑞士法郎/只以上的手表出口仍以2.2%的速度增长，而所有其他价格类别的手表出口均有所下降。

　　这一点在电商平台的表现上就很明显。例如，主打低价、低端市场的拼多多，2023年上半年营收899亿元，比上一财年同期的552亿元增长63%。该公司2022财年上半年营收较2021财年同期的452亿元增长22%。这意味着其近两个财年上半年营收持续增长，且她的成长速度加快了。

　　品质更高的京东上半年实现收入2879亿，同比增长7.6%。上半年淘宝、天猫平台GMV为988亿元，同比下降17.69%。

　　在当今通货膨胀、经济衰退的宏观背景下，人们的消费观念发生了变化，开始进行更加理性的消费。据中国百货协会销售点行业发展委员会《2022-2023中国奥特莱斯行业白皮书》统计，去年销售点实现逆势增长，销售额同比增长8%，是所有业态中表现最为突出的。

　　当节俭消费成为常态，人们就会更容易发现并消除各种平价奢侈品中的“商品泡沫”。这就是为什么黄金如今如此受欢迎，而钻石却如此冷至冰点的原因。

　　尤其是受经济形势变化影响最大的中产阶级，随着他们的消费能力下降、消费观念变得更加保守，不可避免地会导致一些产品和品牌成为“受害者”。而平价奢侈品已经成为人们首先放弃的东西。最关键的原因恐怕就是极低的价格。

　　千泽咨询最近发布的《2023大社交趋势观察报告》将体面节俭列为年度十大社会趋势之一。麦肯锡在《2023麦肯锡中国消费者报告》中表示，争取更大的成本效率，并试图控制自己的支出自主权，以选择更明智的支出选择，是人们保守、审慎的态度。

　　当我们说某种产品贵时，我们往往不是在谈论该产品的总价，而是在谈论价格与产品质量之间的关系。于是，身家上亿的李佳琪问道：“为什么这么贵？”比如“为什么不吃碎肉”？花西子被网友无情对比，称他的眉笔价格比国外大品牌还要高，重量甚至比黄金还贵。

　　当时我们惊讶地发现，花西子这个浓眉大眼的国货，竟然成为了平价奢侈品的核心，成为了性价比收割机。

　　当然，花西子也是国货中的一个例外。大多数中国品牌仍然是成本效益的代名词。正是因为越来越多的中国制造的崛起，越来越多的国外奢侈品逐渐失去了冷静。

　　比如宝马、哈雷、杜卡迪等摩托车的降价，归根结底还是因为国内同类型竞品在性能和价格上的提升。随着国产低价摩托车的崛起，自主研发和外观原创性都有很大提高，性价比更加有利。在没有竞争的情况下，国外品牌的利润确实更高，所以降价很多也就不足为奇了。

　　如果要总结未来在中国市场经营困难的行业和企业，其中将包括轻奢属性明显的各个消费群体和品牌。

　　首先，因为国外品牌的吸引力正在下降。自古以来，中国文化就有“成于俭，败于奢”的传统。奢侈一词本身就带有强烈的贬义。因此，大多数奢侈品都是进口的，平价奢侈品也是如此。

　　然而，随着地缘政治等因素引发的国际文化冲突日益增多，以及我国综合国力的日益增强，“洋品牌就是好品牌”的意识在国人心中逐渐开始淡化emc易倍。

　　最重要的是，新一代年轻人已经成为具有无比强烈民族自豪感的一代人。他们热爱汉服，崇尚传统文化。他们不再仅仅将奢华理解为美，而是追求更多新的体验。比如，不喜欢喝茅台的年轻人很容易接受茅台拿铁。不喜欢呆板的年轻人可以采用“布罗”式和“大厅式”。

　　其次，那些曾经是买得起奢侈品的中坚力量的人已经逐渐步入中年。随着年龄的增长和年轻化，他们最关注的消费已经从包包、衣服转向教育、医疗、养老等其他内容。网络上流传的“别小看阿姨背的院校包，它的价格能秒杀你的LV”就是这种变化的真实体现。

　　第三，虽然平价奢侈品继续遭遇挫折，但真正的高端奢侈品仍然具有弹性。 LVMH集团今年上半年营业收入达到422亿欧元，同比增长15%；有机收入同比增长17%；净利润达84.81亿欧元，较去年同期增长30%。上半年，爱马仕营收同比增长22.3%至66.98亿欧元，净利润同比增长36%至22.26亿欧元。

　　在近年来风格轮回和商业转型下，奢侈品行业的主力效应越来越明显——当然也是因为世界范围内贫富差距的拉大。消费者可以轻松承受高端奢侈品牌的高价，或者必须认清现实，拥抱“买得起的时尚”，中间地带的市场空间所剩无几。

　　人们越来越发现，平价奢侈品的内涵并没有那么丰富，无法承受如此高的利润率。它们并不是真正的降低声誉的奢侈品，而是价格虚高的普通商品。这或许是平价奢侈品消费下降的最大原因，也是迟早会“买不起”的地方。返回搜狐，查看更多