emc易倍去年，美媒曾发出预言，称“中国的年轻人的自豪感高涨，不喜欢外国品牌，这种改变甚至能令最大的全球品牌陷入被动，中国年轻人正决定西方品牌的成败”。当时很多人对这件事没有直观感受，但短短一年过去，这一预言已经出现在不少进口大牌身上。

　　近日，继LVMH集团、开云集团出现业绩增长放缓后，高端消费品牌Burberry也发布了2024财年上半财季财报，结果显示，Burberry该季度同店可比销售额增长10%，较第一财季的46%急剧放缓。它特别强调，业绩放缓主要是因为占据其集团销售额30%的中国市场不给力，越来越多中国消费者不买奢侈品。Burberry表示，已难以实现2024财年收入目标。

　　与一位奢侈品行业朋友聊了聊，他说，中国年轻人目前不喜欢奢侈品emc易倍，原因有二：一是对进口祛魅，更信任国货。以前年轻人买奢侈品，不仅是买的它的质量，更是买的它的品牌所带来的面子。但随着中国文化的日益壮大，穿国货、用国潮已经更能彰显自己的文化身份。

　　二是年轻人消费越来越理性，可以买贵的不能买贵了。近日emc易倍，月薪两万年轻人只逛打折区的话题很热闹，不是这件事很稀奇，而是这件事很有共鸣。一位年轻人表示“不是原价奢侈品买不起，而是打折更有性价比，巴菲特也经常逛打折区”。

　　不可否认，奢侈品质量、品牌效应确实更好，但一个新的趋势是，即使是奢侈品，中国年轻人也越来越热衷于要折扣，这就是奢侈品们不得不接受的现实。这也理解了，为什么包括蔻驰、范思哲、欧莱雅等西方大牌，经常联手中国电商放价，以吸引中国年轻消费者的目光。前段时间，在特卖电商唯品会的一次奢侈品大牌日上，众多品牌销量直接比平时涨了三倍，奢侈品折扣帮助年轻人实现品牌和性价比兼得。

　　对于新的挑战，不少奢侈品牌们已经做出改变，比如将中国元素做进新品，以激发年轻人消费欲，加拿大鹅、LV等也则趁低行情疯狂拿地。在它们眼里，中国市场有着强大的消费韧劲和潜力emc易倍，依然是高端消费品牌的“兵家必争之地”！