emc易倍热爱却似乎并未减少。近日，全球奢侈品营销公司Luxe digital发布了2021年线个奢侈品牌，它们是当下奢侈品消费者关注的焦点。统计显示，一些奢侈品牌在2021年度排名中有显著的变化，而排名前五的品牌占据了57%的消费者注意力以及搜索市场份额。

　　Luxe digital预测，到2025年，全球近三分之一的奢侈品销售将在网上进行，对于品牌来说，数字化的敏锐度将空前重要。

　　Gucci古驰品牌在线个奢侈品牌榜单中蝉联榜首，尽管在线%，但Gucci在线销售持续增长表现突出，增长了近70%。

　　Luxe digital指出，积极的数字化尝试与多元化的消费者触达为品牌线上增长奠定基础。此外，Gucci品牌的无性别时尚与可持续理念也更受年轻一代消费者欢迎。

　　Chanel香奈儿成为2021线上最 受欢迎奢侈品牌榜单中的第二名，这得益于Louis Vuitton的排名下降。

　　作为世界上最知名的奢侈品品牌之一，香奈儿的数字化尝试并不像其 他品牌那么积极，它的时尚作品远离电子商务，但依然在社交媒体上备受关注。据介绍，香奈儿是所有渠道社交媒体粉丝数量最多的奢侈品牌，其独特的品牌气质引发了众多消费者与关注者的兴趣。

　　Hermès爱马仕作为榜单中的第三名，2021年其品牌的在线普及率有着惊人的增长。

　　线下emc易倍，爱马仕的中国市场战略依然在坚持，经典产品如铂金包的吸引力持续为品牌助力，这也可以解释爱马仕为何在二手转售平台上蓬勃发展。线上，爱马仕逐渐拓展在线服务，所进行的数字化尝试也愈加丰富。

　　Dior迪奥在2021线上最 受欢迎奢侈品牌榜单中位居第四，得益于品牌的线上项目、中国市场本土化、度假系列和高端美容产品系列。

　　多年来，迪奥一直尝试多种数字化战略，入驻天猫，开设微信精品店以及在网站上发布胶囊系列等。同时，迪奥也提出了与数字化密切相关的创新服务，如虚拟试穿等。

　　LVMH旗下的奢侈品牌Louis Vuitton路易威登成为榜单中的第五名。去年，路易威登销售额增长18%，成为LVMH最 大的收入驱动因素，《福布斯》最 具价值的时尚品牌排行榜也以47.2亿美元位居榜首。

　　据了解，2020年路易威登12%的销售额来自线上，品牌也在持续加码线上渠道，从微信、微博等多个渠道触达消费者并建立品牌忠诚度。Luxe digital指出，LVMH集团全渠道首席官的任命或许将推动线上线年度线个奢侈品牌榜单中，Rolex劳力士、Tiffany蒂芙尼、Prada普拉达、Versace范思哲、Armani阿玛尼位居第六至第十位，其中，普拉达的数字化战略不断加强，范思哲的社交媒体参与度在业内极高。接下来，Valentino华伦天奴、Balenciaga巴黎世家、Cartier卡地亚、Burberry巴宝莉、Omega欧米茄位居第十一至十五位。华伦天奴2020年在线%，巴宝莉在奢侈品牌电子商务平台中拥有更广泛的影响力。

　　疫情之下，奢侈品消费市场不仅未出现萎缩现象，反而迸发出比以往更强的活力。据央视财经消息，2021年全球个人奢侈品销售额增长了约29%，达到2830亿欧元，这一表现超过了2019年。

　　时尚行业奢侈品牌的线上发展也呈现一些共性，Luxe digital总结了一些要点emc易倍。其一，超越数字无所不在，奢侈品牌纷纷拥抱线上，加大数字化转型力度；其二，东方快车：奢侈品牌东行，中国或将成为奢侈品牌增长点；其三，明显的两极分化：休闲奢侈品vs投资品，二者区别明显且趋于平衡；其四，品牌娱乐是全新的奢侈品游戏，奢侈品牌拥有新的讲述渠道；其五，联名合作让奢侈品牌更热；其六，社交媒体依然流行emc易倍，对奢侈品牌连接用户有着重要作用；其七，可持续发展至关重要。

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