emc易倍2月19日，全球美妆巨头欧莱雅与奢侈品牌Miu Miu签署了一项美妆产品授权协议。根据协议，欧莱雅将为Miu Miu开发、生产和销售香水及美妆产品。首个香水系列预计于2025年面市。此次合作引人注目emc易倍，因为Miu Miu在近期发布的The Lyst Index2023年最热门品牌榜单荣获榜首，显示了其在全球范围内的极高人气。欧莱雅此次与Miu Miu的合作无疑将进一步加强其在高端美妆市场的地位。

　　据悉欧莱雅集团与普拉达集团（Prada S.p.A）宣布签署长期全球授权许可证协议，负责Miu Miu品牌旗下高档化妆品的开发、拓展与分销。继与普拉达品牌的成功合作后，欧莱雅与普拉达的副线奢侈品牌Miu Miu也将携手，此次合作标志着Miu Miu开启了在美妆领域的新时代。欧莱雅集团推出的首批Miu Miu香水产品预计将于2025年问世。合作协议将在常规监管批准（如有）后生效。

　　Prada集团拥有享誉全球的奢侈品牌Prada、Miu Miu、Churchs、Car Shoe、以及百年糕点品牌Pasticceria Marchesi和Luna Rossa，产品通过全球603个精品店（数据最新统计于2023年6月30日），并藉由精选线上零售平台和百货商店拓宽销售渠道。Miu Miu是Prada集团针对年轻群体创立的副线年由Prada第三代传人缪西亚·普拉达（Miuccia Prada），以她的小名“Miu Miu”命名创立，深受年轻女性的喜爱。在京东Miu Miu官方旗舰店中，甜心欧蕾淡香精香水和缪缪女士香氛淡香精香水评论数均在100条以上。在小红书搜索“Miu Miu香水”的词条，相关笔记2万+条，商品200+件。Prada集团2024财年前三季度显示，Miu Miu营收大涨49.5%至4.46亿欧元，取代Prada成为集团最主要的增长引擎。

　　在欧莱雅最新的财报中，2023财年（截至2023年12月31日）高档化妆品部销售额为149.24亿欧元（约合人民币1166.13亿元），同比增长4.5%。在财报会议中，集团内部非常看好中国香氛市场，已连续投资了中国本土香氛品牌闻默和观夏。Miu Miu加入欧莱雅高档化妆品部后，欧莱雅集团旗下的高档化妆品部将有23个品牌，其中香水品牌有YSL美妆（圣罗兰美妆）、Prada美妆（普拉达美妆）、Valentino（华伦天奴）、Armani美妆（阿玛尼美妆）等11个。虽然此次与Miu Miu的合作目前只标定了2025年将推出香水，但按照欧莱雅惯常的策略，合理猜测后续还将推出彩妆等品类。

　　欧莱雅集团高档化妆品部总裁Cyril Chapuy表示，“在过去几年里，我们与普拉达团队成功建立了非常牢固的合作关系。现在，我们非常高兴能与Miu Miu携手，释放该品牌在美妆领域的卓越潜力。Miu Miu拥有着独特的定位、无限的创造力和试验性，这将完美加强欧莱雅集团高档化妆品部的品牌矩阵，并巩固我们在香水领域的全球领导者地位。”

　　Miu Miu首席执行官Benedetta Petruzzo表示，“我们非常兴奋宣布与欧莱雅集团这样独特的美妆领导者建立合作关系。这一新篇章将助力推动品牌继续增长emc易倍，全面挖掘Miu Miu在美妆品类中的巨大潜力。”

　　更早之前就已经和欧莱雅集团合作的意大利奢侈品牌Valentino也在近期宣布，将推出首个高定香水系列。

　　但在2月20日，科蒂宣布与意大利奢侈时尚品牌Etro签署美妆授权协议。协议显示，科蒂将开发、生产、分销其标志性香水和家居香水系列，协议期限至2040年。这是继2月6日，科蒂拿下意大利奢侈时尚品牌Marni的美妆授权后的又一举措。科蒂目前仍然拥有Gucci（古驰）emc易倍、Burberry（博柏利）、Tiffany&Co（蒂芙尼）、Marc Jacobs（莫杰）、Chole（蔻依）等品牌授权。

　　在过去一年的众多现象级消费场景中都可以窥见年轻一代消费者对情绪价值的重视，所以具有疗愈和愉悦自我功效的香氛香水产品在过去几年受到更多关注。展望2024年，情绪价值将继续影响着消费者的决策，这就不难理解奢侈品牌为什么会扎堆布局香水市场。而且相比与售价高昂的奢侈品服饰箱包而言，美妆香水的价格门槛更亲民更大众，更容易被消费者所接受。