emc易倍在社交平台上，大家拼凑起了梦特娇的辉煌时刻：上海的*潮牌，爸爸们的Lululemon；成功人士的标配，人生*件奢侈品；攒三个月工作买一件T恤。

　　很多人不知道，如今看起来有点土的梦特娇，三十年前是江浙沪一带的顶流潮牌。

　　20世纪90年代，上海的平均月工资是300元左右，一平房子不过980元，梦特娇一件T恤却卖到上千元。

　　即使这么贵，仍有不少年轻人不吃不喝，狂攒三个月的工资，也要争当“梦特娇男孩”。

　　有个北方老板讲了当年的经历，他来上海谈生意半路钱包被偷了，无奈之下脱下了身上的梦特娇在上海站叫卖，最后换了800元救急。

　　梦特娇1980年成立，卖和女装为生，在时尚之都法国只算是个“小透明”，名气不大销量也不高。

　　梦特娇的第四代掌门在考察中国后发现，从香港回内地的人会给亲戚带伴手礼，这些“香港货”代表着高端和面子emc易倍。

　　2009年《中国市场》期刊就曾报道，“让亲戚从香港带回一件梦特娇的衣服，可以在众人面前好好炫耀一番。”

　　1992年，梦特娇在当时上海最高档的酒店波特曼举办了时装秀，门票价格是75块，一顿秀场午餐就卖150块，相当于普通人半个月工资。

　　三重造势之下，梦特娇把自己打造成装X爆款，梦特娇的logo成了“身价”的象征，牢牢抓住了有钱老板的心。

　　这些中产老板成了梦特娇的野生代言人，他们以人传人、且传男不传女的方式，为梦特娇带来口碑和销量。

　　但逛到线上旗舰店却发现，梦特娇的款式和价格，仍然让人下不下手，就连送爸爸都稍显土味。

　　在社交平台上，有不少人表示还记得梦特娇仿制品的价格：“当年正品1000多元，仿品50—150元。”

　　满大街都是假娇衫儿，让梦特娇失去了其本来的“高贵感”和“稀缺性”，也失去了大批高端客户。

　　更雪上加霜的是，“梦特娇”们不仅没努力把自己跟山寨版区分开来，还做出了自降身价的操作。

　　从进入中国就坚定卖高端男装的梦特娇，陆续售卖女装、箱包、童装甚至文具，还开了不同品类的旗舰店。

　　但各个旗舰店背后的公司，有的来自义乌，有的来自广州，还有公司因为质量问题两次登上新闻，使得品牌力大不如前。

　　前段时间，网上流行起了反向变装emc易倍，再青春靓丽的大学生穿上POLO衫加西装裤，也难逃油腻。

　　一句“男人过了20岁，就别再穿得像个小孩子了”的配文，把POLO衫和油腻土味画上等号。

　　从这次社交平台上的回忆杀也能看出，那些曾经狂热追捧梦特娇的人，都把当初的“奢侈品”压箱底了。

　　这次《繁花》爆火，都有网友替它着急：泼天的富贵都到头上了，你咋不接一接！”

　　皮尔卡丹比梦特娇更早进入中国，当时皮尔·卡丹在北京民族文化宫举办了中国有史以来*个国际品牌时装展示会，刷新了中国人对时尚的认知。

　　20世纪90年代国内市场份额一度达到40%，成为“高端服装”的代名词，就连赵本山的小品里都有提到。

　　还有和梦特娇齐名的迪亚多纳，300多元一双，因为太宝贝出门旅游才舍得穿，被称作“旅游鞋”。

　　这些高端洋品牌在中国的地位，就如《繁花》中所提及的“梦特娇令大多数中国人*次开始了对时尚品牌的追求”。

　　在时尚还是一片空白的年代，梦特娇。皮尔卡丹、迪亚多纳们曾抢占过国人的“认知红利”。

　　但随着中国经济发展，国人认知在不断提高，这些“躺平吃老本”的洋品牌，就开始比上不足，比下也不多余。

　　跟真正的奢侈品牌相比，梦特娇无论是故事性、设计感已经在国外的地位，都比不上后来进场的“线年，GUCCI、爱马仕进入中国，这些奢侈品品牌，梦特娇的高端人设立不住了。

　　当人们发现梦特娇最经典的亮丝面料其实就是尼龙emc易倍，所谓火烧不坏的传奇也成了伪需求，毕竟现在没人买衣服是为了不被火烧。

　　在各路品牌的围追堵截下，梦特娇高端滤镜被击碎，设计上时尚优势也不再，产品上缺少新爆款。

　　梦特娇们真的就没救了吗？答案也不会如此*，毕竟时尚圈是个轮回圈，我们永远不知道谁会忽然火了。

　　像美国的“国民品牌”拉夫劳伦，曾因设计陈旧陷入危机，但近两年吃到了“老钱风”的红利，被中产女孩捧成轻奢时尚单品。

　　曾经不断被吐槽又土又贵的冲锋衣，今年成了户外爆款，不仅始祖鸟成了中产三宝，就连中国骆驼也销量暴增。

　　只是想和这些品牌一样，逆势爆火，梦特娇还需要一个爆款护城河，要么像拉夫劳伦一样，抓住一些死忠粉，要么像始祖鸟一样有别人无法超越的爆款技术。