emc易倍不久前，高端品牌实验室一行会见了华南理工教授、博士生导师＆广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室主任段淳林，并围绕“高端品牌”展开了激烈的讨论，双方碰撞出不一样的思想火花，其中不乏真知灼见，从理论和实践的层面分析了高端品牌发展战略的相关问题。高端品牌实验室将谈话的部分内容进行整理发表，以飨读者。

　　高端品牌实验室：对于高端品牌的定义，目前还没有一个统一的说法。在研究过程中，我们总结出衡量高端品牌的五大标准：品牌溢价、文化共鸣、惊艳设计、极致体验、贵有所值。您对高端品牌的定义是什么？您认为高端品牌具有哪些特质？

　　第一是技术，技术是高端品牌的基础支撑，位于高端品牌金字塔的塔尖上。尤其是对于技术企业而言，技术是第一要义，没有独特的技术，就谈不上高端。举个例子，华为的光纤电缆能做到头发丝大小，即使是几百公里也不容易断，并且能抵抗各种风险和极端的气候，华为的技术做到了极致且独一无二；第二是产品，位于金字塔的第二层级emc易倍，产品的质量是高端品牌的保障；第三是设计，位于金字塔的第三层级，设计是高端品牌具有持续影响力的因素。

　　高端品牌实验室：我们认为当下正是建设高端品牌最好的时候，因为天时——国家鼓励、地利——各行各业加速推进、人和——消费者渴望且市场巨大。高端品牌建设时不我待，正等待你我尽情享用啊！

　　段淳林：正如你们所说，时代召唤高端品牌。我们所说的高端品牌发展战略，实际上是经过改革开放40多年来，中国企业已经解决了生存问题，现在到了品牌竞争的阶段。在产品同质化的今天，高端品牌通过提高品牌的附加值，维持企业持续发展。

　　我们说，一个概念的提出，一定有其形成的外部环境。学术上有一个常用的分析法——PEST分析法，用该方法分析高端品牌发展战略的宏观环境，也是相当利好：从经济环境层面看，中产阶级队伍在不断壮大；从政治层面看，高质量发展成为国家战略的首要任务；从社会环境层面看，消费者向往高质量的生活；从技术层面看，高新技术产业取得重大突破。

　　高端品牌实验室：高端品牌是经济高质量发展的重要基石，也是国家软实力的展现，它体现的是一个国家的综合国力。近日，国务院印发的《质量强国建设纲要》中指出，“培育一批设计精良、生产精细、服务精心的高端品牌”。看来，国家也在开始重视并奋力推进高端品牌的发展，高端品牌迎来了它的时代。

　　段淳林：党的“二十大”将“中华民族凝聚力和中华文化影响力不断增强”纳入未来五年的主要目标任务。国家越来越重视通过中国品牌提升国家软实力，在输出产品的同时，价值观也在输出。那么，企业的高端品牌必须要成为输出国家精神文化的物质载体。精神内核是高端品牌的灵魂，没有精神内核，就和其他的产品没有差别。

　　在我们的研究中，我们发现高端品牌通过故事输出价值观。举个例子，我们团队到法国的普罗旺斯调研，经过一家卖洗发水的店，进门后销售员并没有直接讲洗发水的原材料和功能，而是向我们介绍陈列架使用的环保材料，讲解员通过讲故事，营造氛围感和画面感，这个时候再向我们介绍洗发水，顾客自然而然代入了其中的情景。大量的事实证明，几乎所有的高端品牌，都特别会讲故事，因此，如何讲故事成为高端品牌的必修课。

　　构成高端品牌的因素中，有很重要的一点——设计。企业要思考如何将文化理念和艺术的思维、创意融入到产品的设计中，通过产品的包装设计，表现独特的企业文化、品牌价值观和DNA。而这个问题正好是我们的短板，值得深入思考和研究emc易倍。

　　高端品牌实验室：结合国内外高端品牌的代表，我们进行了比较、分析和研究，总结出了全球高端品牌打造的六则：梦想法则、极致法则、超级用户法则、恋人法则、破圈法则和增长法则。您认为中国打造高端品牌的实现路径有哪些？

　　段淳林：我们做高端品牌，不能完全照搬奢侈品的做法。从政治、经济、文化层面上看emc易倍，中西方打造高端品牌的逻辑是有差异的，事实上，我们所说的高端品牌不能跟奢侈品混为一谈，两者应该有区分的界限。

　　结合中国文化的发展史以及话语体系，我提出中国高端品牌的三品要素：品质、品味、品德。尤其是品德要素，是高端品牌的核心要素，也是决定高端品牌是否能够长期发展的根本。

　　打造高端品牌，要强调价值观、文化基因、品牌故事、美学内涵以及国际化视野。除此之外，在新时期，打造高端品牌要全面拥抱数字化，不仅要做好优质内容，同时也要做好数字化传播。

　　高端品牌的土壤刚刚形成，需要我们慢慢培养人文的氛围感，以及倡导注重内在品质的生活方式。